Come gestire le variazioni di traffico causate dagli update di Google

6 agosto 2019

Come si può evitare che i Google update penalizzino il nostro sito?

Google ci ha finalmente fornito qualche consiglio su cui possiamo fare affidamento per poter gestire le variazioni di posizionamento del nostro sito causate dagli ormai sempre più frequenti e “temibili” core update. Google aggiorna il suo algoritmo ogni pochi mesi, l’ultimo in ordine cronologico è stato quello di giugno.
Non c’è nulla che tu possa fare se in seguito agli aggiornamenti altri siti più meritevoli sono posizionati meglio del tuo” - questo quello che diceva Google fino a poco tempo fa in merito alle possibili azioni “riparatorie” per riacquisire il traffico perso.

Quindi, niente da risolvere?

Google ha ribadito nuovamente questo concetto, ma questa volta ci ha dato alcune informazioni che possiamo utilizzare per prevenire eventuali variazioni legate al traffico del nostro sito.

Cosa cambia quando avvengono i core update?

Ciò che cambia è il metodo in cui il sistema valuta e considera i contenuti nel loro complesso. Google lo spiega utilizzando come esempio i siti di recensioni cinematografiche:
Un modo per pensare a come funziona un aggiornamento di Google è immaginare di aver fatto un elenco dei 100 film migliori nel 2015. Qualche anno dopo, nel 2019, aggiorni l'elenco.
Ovviamente cambierà.
Alcuni nuovi film mai esistiti prima saranno ora candidati per essere inclusi nella lista. Potresti anche rivalutare alcuni film e renderti conto che meritavano un posto più alto nella lista rispetto a prima, ad ogni modo l'elenco cambierà e i film che precedentemente si trovavano in alto nell'elenco e si spostano verso il basso non sono penalizzati. Ci sono semplicemente altri film più meritevoli che sono posizionati prima di loro”.

Cosa possiamo fare?

Google ribadisce ciò che affermò nel 2011 in seguito all’introduzione dell’algoritmo Panda: "Ti consigliamo di concentrarti ad assicurare che stai offrendo i migliori contenuti possibili per i tuoi utenti; questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare”.

La società di Mountain View ci ha suggerito il seguente elenco di domande da porci durante la creazione e valutazione dei contenuti del nostro sito:

  • Il contenuto fornisce informazioni, rapporti, ricerche o analisi originali?
  • Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale e completa dell'argomento?
  • Il contenuto fornisce analisi approfondite o informazioni interessanti non ovvie?
  • Se il contenuto si basa su altre fonti, evita semplicemente di copiare o riscrivere quelle fonti e fornisce invece un valore aggiunto e originalità?
  • Il titolo e / o i titoli della pagina forniscono un sommario descrittivo e utile del contenuto?
  • Il titolo e / o i titoli della pagina evitano di essere esagerati o non attendibili?
  • È il tipo di pagina che desideri aggiungere ai segnalibri, condividere con un amico o consigliare?
  • Ti aspetteresti di vedere questo contenuto all’interno di una rivista stampata, un'enciclopedia o un libro?

Competenza e attendibilità delle informazioni

  • Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti fa desiderare di fidarti di esse, con riferimenti chiari, informazioni sull'autore o sul sito che le pubblica, ad esempio tramite collegamenti alla pagina dell'autore o al sito fonte?
  • Se effettuassi ricerche sul sito che pubblica il contenuto che stai leggendo, ti sembrerebbe attendibile o ampiamente riconosciuto come un'autorità sul suo argomento?
  • Questo contenuto è stato scritto da un esperto o un appassionato che dimostra chiaramente competenza sull'argomento?
  • Il contenuto è privo di errori banali e facilmente verificabili?
  • Ti sentiresti a tuo agio nel fidarti di questi contenuti per questioni relative ai tuoi soldi o alla tua vita? 

Qualità di presentazione e produzione.

  • Il contenuto è libero da errori ortografici o problemi stilistici?
  • Il contenuto è qualitativamente rilevante o sembra prodotto in maniera sciatta o frettolosa?
  • Il contenuto contiene un numero eccessivo di annunci pubblicitari che distraggono l’utente o interferiscono con il contenuto principale?
  • I contenuti vengono visualizzati bene sui dispositivi mobili? 

Comparazione con altri siti

  • Il contenuto fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine nei risultati di ricerca?
  • Il contenuto sembra servire gli interessi genuini dei visitatori del sito o sembra cercare di indovinare cosa potrebbe posizionarsi efficacemente nei motori di ricerca?

Linee guida per i rater della qualità e EAT

Come molti SEO hanno affermato negli ultimi due anni, per comprendere la direzione in cui sta andando Google è necessario leggere attentamente le linee guida per i Quality rater, che hanno spostato il loro focus sul EAT, acronimo inglese di competenza, autorevolezza e affidabilità.

 
Quando ci sarà il prossimo core update?

Google ha confermato l'ultimo aggiornamento di giugno, ma da allora le voci su altri aggiornamenti non sono state confermate. "Grandi aggiornamenti core avvengono ogni pochi mesi", ha detto Google. "Stiamo costantemente aggiornando i nostri algoritmi di ricerca, inclusi gli aggiornamenti di base più piccoli", ha aggiunto. "Non li annunciamo perché non sono generalmente molto evidenti”.

 
Conclusioni

Google stesso ci ha comunicato la logica che sta dietro ai suoi aggiornamenti. Il fatto che si incorra in “penalizzazioni” non necessariamente dipende dal malfunzionamento del sito, semplicemente stanno cambiando i criteri di valutazione attraverso i quali Google valuta i contenuti presenti all’interno dei siti web.
Seguire le linee guida per i quality rater e porsi le domande che Google ci ha fornito sono gli unici modi per garantire agli utenti un servizio qualitativamente elevato, che è quello che Google sta cercando di premiare con sempre più convinzione.


Marco Bersani

 

Fonte: webmasters.googleblog

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